Google Consent Mode v2: o que é e por que o Google Ads exige

Publicado em 10/10/2026 · leitura de 4 min

Se você anuncia no Google e, de repente, as conversões começaram a cair ou a aparecer "sem consentimento", o motivo provavelmente tem nome: Consent Mode v2. Ele virou obrigatório para quem usa dados de anúncio na Europa — e, na prática, passou a valer para todo mundo que quer medir conversões com o Google Ads.

O que é o Consent Mode

O Consent Mode é um recurso do Google que permite ao seu site avisar às ferramentas do Google qual foi a escolha do visitante sobre cookies. Em vez de bloquear a tag por completo, o site comunica: "este visitante recusou estatística e anúncios" ou "este aceitou tudo". O Google então ajusta o comportamento das tags de acordo.

É a forma que o Google encontrou de conciliar dois mundos: respeitar a escolha do visitante (LGPD/GDPR) e continuar medindo, ainda que de forma anônima, para quem recusou.

Por que o Google passou a exigir

Com o v2, o Google adicionou dois sinais que separam o consentimento em partes menores: ad_user_data (usar os dados do visitante para publicidade) e ad_personalization (personalizar anúncios). Antes, era tudo ou nada.

A partir de março de 2024, o Google passou a exigir o Consent Mode v2 de quem coleta dados de usuários do Espaço Econômico Europeu — e a usar esses sinais para decidir se mede, modela ou ignora conversões. Sem o v2, a medição de anúncios fica incompleta e as campanhas perdem eficiência. No Brasil, o impacto é indireto, mas real: quem anuncia para fora ou usa as mesmas contas sente a diferença.

Os sinais do Consent Mode

O Consent Mode trabalha com sinais que começam negados por padrão e só liberam o que o visitante aceitou:

security_storage fica sempre liberado: é antifraude e autenticação, não rastreamento.

Modo básico x modo avançado

• Básico: as tags do Google não carregam até o consentimento. Simples,

mas você perde os dados de quem recusa — nem uma estimativa.

• Avançado: as tags carregam, mas sem cookies e com os sinais negados

até a escolha. O Google usa modelagem de conversão para estimar, de forma agregada, o que teria acontecido com quem recusou. Você continua medindo, e o visitante continua protegido.

Para quem depende de anúncios, o modo avançado é o recomendado. Para quem prefere o mínimo de rastreamento, o básico é mais conservador.

O que o Consent Mode NÃO resolve

Aqui mora a maior confusão. O Consent Mode é padrão do Google. Ele não controla ferramentas de outras empresas:

• Pixel da Meta (Facebook/Instagram);
• Hotjar, Microsoft Clarity, Smartlook;
• TikTok, Pinterest, LinkedIn.

Essas ferramentas não obedecem aos sinais do Google. Elas precisam ser bloqueadas separadamente, na fila do site, até o visitante aceitar a categoria correspondente. Um site que só configurou o Consent Mode e deixou o Pixel da Meta solto continua rastreando sem consentimento.

Como implementar corretamente

1. Ordem: o script do aviso é o primeiro da página, síncrono, antes de

qualquer tag.

1. Padrões negados: antes de qualquer coisa, o site declara todos os sinais

como denied, com uma pequena espera (wait_for_update) para o aviso carregar.

1. Atualização: quando o visitante escolhe, o site dispara um update com

os sinais que passam a granted.

1. Bloqueio das outras ferramentas: pixel da Meta, Hotjar, Clarity e

companhia seguram até o aceite — isso o Consent Mode não faz.

Erros comuns

• Configurar só o Consent Mode e achar que o site está adequado — e deixar

o pixel da Meta rodando.

• Declarar tudo como granted para "não perder dados". Isso anula o

propósito e vira violação.

• Carregar o aviso depois do GTM. Aí os sinais chegam tarde: o Google já

registrou a visita.

• Esquecer a região. No Brasil, os padrões negados devem valer para todos,

não só para a Europa.

Resumindo

O Consent Mode v2 é indispensável para quem anuncia no Google e quer continuar medindo com o visitante no controle — mas ele não é a solução inteira: as ferramentas que ignoram o padrão precisam ser bloqueadas à parte. O Dr. Criativo Consent faz as duas coisas: aplica o Consent Mode v2 e bloqueia de verdade as tags que não seguem o Google, com a prova de cada escolha registrada. Comece grátis.

Leia também: Aviso de cookies LGPD e como testar se o seu site rastreia antes do consentimento.